TAURON zostaje w nazwie Parku Śląskiego. Sponsorzy płacą za nazwy znanych miejsc

TAURON przez kolejne dwa lata pozostanie sponsorem tytularnym Parku Śląskiego. Firma będzie wspierała organizowane tam imprezy, a park nadal będzie oficjalnie występował jako TAURON Park Śląski. Podobne umowy przynoszą dodatkowe pieniądze, ale zmiany nazw znanych miejsc nie zawsze spotykają się z dobrym przyjęciem.

Park Śląski poinformował o przedłużeniu współpracy z TAURONEM. Umowa sponsoringu tytularnego będzie obowiązywała przez kolejne dwa lata.

W oficjalnych komunikatach, na plakatach i w zapowiedziach nadal będziemy więc spotykać nazwę TAURON Park Śląski. Firma ma również wspierać koncerty, biegi, pikniki oraz zajęcia dla dzieci.

Nie ma niczego dziwnego w tym, że duża spółka sponsoruje imprezy dla mieszkańców. W przypadku TAURONU warto jednak zauważyć, że jest to możliwe dzięki jego klientom, czyli w praktyce wszystkim mieszkańcom regionu płacącym rachunki za prąd.

TAURON Park Śląski i Superauto.pl Stadion Śląski

Park Śląski nie jest jedynym znanym miejscem w naszym regionie, którego oficjalna nazwa zawiera markę sponsora.

Od kwietnia 2025 roku Stadion Śląski działa jako Superauto.pl Stadion Śląski. To pierwszy sponsor tytularny w historii tego obiektu.

Na terenie TAURON Parku Śląskiego znajduje się więc Superauto.pl Stadion Śląski. W obu przypadkach do nazwy miejsca ważnego dla historii Górnego Śląska dopisano markę dużej firmy.

Stadion Śląski to nie tylko arena sportowa. To słynny „Kocioł Czarownic”, pamiętne mecze reprezentacji Polski, wielkie zawody lekkoatletyczne i koncerty. Dla wielu mieszkańców pozostaje jednym z symboli regionu.

Sponsorzy mogą się jednak zmieniać. Wygasają umowy, firmy wybierają inne sposoby promocji, a ich miejsce zajmują kolejne marki. Park Śląski i Stadion Śląski pozostają, ale ich pełne oficjalne nazwy mogą zależeć od aktualnego kontraktu.

PGE Narodowy, PreZero Arena Gliwice i Arena Katowice

Sponsoring tytularny nie jest śląskim wynalazkiem.

Stadion Narodowy w Warszawie oficjalnie działa jako PGE Narodowy. Hala widowiskowo-sportowa w Gliwicach nosi nazwę PreZero Arena Gliwice.

Także Arena Katowice poszukuje sponsora tytularnego. Chodzi o firmę, której marka mogłaby pojawić się w nazwie kompleksu sportowego przy Nowej Bukowej.

Dla gospodarzy publicznych miejsc i obiektów rachunek jest prosty. Sponsor płaci, a w zamian jego marka pojawia się na fasadzie, tablicach, plakatach i biletach. Później powtarzają ją organizatorzy koncertów, dziennikarze oraz komentatorzy sportowi.

Firma otrzymuje reklamę, której nie ogranicza pojedyncza kampania. Jej nazwa jest przywoływana przy każdym meczu, koncercie lub innej dużej imprezie.

Kibice Newcastle nie zaakceptowali Sports Direct Arena

Zmiany znanych nazw nie zawsze są przyjmowane bez kręcenia nosem.

Przekonali się o tym właściciele Newcastle United w północno-wschodniej Anglii. W 2011 roku historyczny stadion St James’ Park otrzymał nazwę Sports Direct Arena.

Decyzja wywołała gwałtowny sprzeciw kibiców. Fani nadal posługiwali się dawną nazwą, a nowa nie przyjęła się wśród mieszkańców. Po niespełna roku przywrócono nazwę St James’ Park.

Ten przykład pokazuje, że można zmienić szyld i oficjalne dokumenty, ale znacznie trudniej zmienić przyzwyczajenia ludzi oraz ich stosunek do miejsca związanego z historią miasta.

Twickenham w Londynie zostało Allianz Stadium

Podobne emocje wywołała zmiana nazwy Twickenham w południowo-zachodnim Londynie. Stadion od ponad stu lat kojarzony z angielskim rugby w 2024 roku został Allianz Stadium.

Umowa przyniosła angielskiej federacji ogromne pieniądze, ale część kibiców i ludzi związanych z rugby uznała ją za pozbywanie się części sportowego dziedzictwa.

Spór nie dotyczył więc samej współpracy z firmą. Chodziło o to, czy korzyści finansowe uzasadniają rezygnację z nazwy, która przez pokolenia była znana kibicom na całym świecie.

Signal Iduna Park czy Westfalenstadion?

W Dortmundzie stadion Borussii oficjalnie nazywa się Signal Iduna Park. Wielu kibiców nadal używa jednak wcześniejszej nazwy Westfalenstadion.

To kolejny przykład, że sponsor może wykupić oficjalną nazwę obiektu, lecz nie zawsze jest w stanie zastąpić tę, do której przez lata przyzwyczaili się kibice.

Sponsor może dostać trybunę zamiast całego stadionu

Możliwe są również inne rozwiązania.

Sponsor może wspierać imprezy, otrzymać własną strefę, lożę, trybunę albo nazwę jednej z części kompleksu. Jego marka jest wówczas bardzo widoczna, ale historyczna nazwa całego parku lub stadionu pozostaje bez zmian.

Takie rozwiązanie pozwala połączyć pieniądze prywatnej firmy z ochroną nazwy ważnej dla mieszkańców albo kibiców.

Wszyscy rozumiemy, że utrzymanie parków, stadionów i hal widowiskowo-sportowych kosztuje. Dodatkowe środki mogą pozwolić organizować więcej koncertów, imprez sportowych i bezpłatnych atrakcji. O tym również warto pamiętać.

Pozostaje jednak pytanie, czy każda korzyść finansowa uzasadnia dopisanie nazwy firmy do miejsca będącego częścią historii regionu.

Sponsorzy tytularni Parku Śląskiego i stadionów – najważniejsze pytania

Jak obecnie nazywa się oficjalnie Park Śląski?

Oficjalna nazwa to TAURON Park Śląski. TAURON pozostanie sponsorem tytularnym parku przez kolejne dwa lata.

Jaka jest oficjalna nazwa Stadionu Śląskiego?

Od kwietnia 2025 roku obiekt działa jako Superauto.pl Stadion Śląski.

Dlaczego firmy płacą za umieszczenie marki w nazwie obiektu?

Nazwa sponsora pojawia się na fasadzie, plakatach, biletach, w transmisjach sportowych oraz publikacjach prasowych. Zapewnia to firmie długotrwałą i szeroką promocję.

Dlaczego zmiany nazw stadionów wywołują sprzeciw?

Największe kontrowersje pojawiają się wtedy, gdy nazwa sponsora zastępuje nazwę znaną od dziesięcioleci i związaną z historią miasta, regionu albo klubu.

Czy można współpracować ze sponsorem bez zmiany nazwy obiektu?

Tak. Firma może sponsorować imprezy, trybunę, strefę lub jedną z części kompleksu, pozostawiając historyczną nazwę całego miejsca.